Este documento explica como a campanha do Google foi montada, o que cada frente faz e quais decisões foram tomadas para direcionar a verba ao público empresarial.
A campanha foi dividida por produto. Cada grupo tem anúncio escrito na mesma língua da busca que o acionou — quem procurou "alarme monitorado" lê Alarme Monitorado no título, e não uma frase genérica. Isso melhora a taxa de clique e reduz o custo por contato.
A frente mais completa. Pega quem procura alarme com central por trás — e também quem procura por tipo de estabelecimento.
Quem já entendeu que o valor está na central, não no equipamento. É a busca mais próxima do que a Emive de fato vende.
O termo guarda-chuva do setor. Traz quem ainda está comparando soluções e precisa entender a diferença entre gravar e reagir.
O maior volume da campanha. Entra na conversa de quem acha que precisa de câmera e mostra por que câmera sozinha não diminui prejuízo.
É um volume grande e barato, mas com um risco real: quem digita "empresa de segurança" costuma estar procurando vigilante ou porteiro de posto fixo — serviço que a Emive não presta.
Pagar por esse clique significaria atender gente que quer outra coisa e queimar verba em conversa que não fecha. Ficou montado e desligado; se em algum momento fizer sentido testar, é só ligar.
Quem pesquisa a marca é o contato mais quente e mais barato que existe — mas várias unidades dividem o mesmo nome, e anunciar sobre a marca costuma ter regra definida pela franqueadora.
Depende de uma confirmação com a Emive matriz. Com o aval, ligamos no mesmo dia.
Bloquear é tão importante quanto escolher. A região tem muita busca parecida que não é cliente — só "concurso", "câmera de segurança" e "intelbras" somam 32 mil buscas por mês por perto. Cada uma dessas seria clique pago sem chance de virar contrato.
A lista é revisada toda semana no primeiro mês, com base nas buscas reais que trouxerem cliques.
A verba está direcionada ao público empresarial, mas a unidade atende residência também — e por isso os termos residenciais não foram bloqueados. Buscas como "alarme monitorado residencial" continuam podendo acionar os anúncios, sem que a campanha esteja investindo especificamente nelas.
É uma carta na manga. Se a estrutura empresarial não engrenar no volume esperado, o caminho para ampliar é criar grupos residenciais dedicados, com palavras, anúncios e página próprios para esse público — em vez de tentar atender os dois com a mesma mensagem. A leitura dos primeiros termos de pesquisa é o que vai dizer se esse movimento vale.
A escolha não foi por estética. Essa página abre dizendo que a melhor câmera do mundo grava o prejuízo em alta definição — que é exatamente a objeção de quem pesquisou "CFTV" ou "monitoramento de câmeras" achando que precisa de câmera. Ela faz o trabalho de transformar a busca por equipamento em interesse por sistema monitorado, que é o produto de verdade.